Die Wahl der Brille sagt viel über einen Menschen aus. Bei Begegnungen richten wir als allererstes instinktiv den Blick auf die Augen unseres Gegenübers, um Schlüsse auf dessen Charakter zu ziehen. Brillenträgern ist es daher ein großes Anliegen, Brillen zu finden, welche die jeweilige Persönlichkeit zum Ausdruck bringen. Eine nicht immer ganz einfache Wahl – sind sich viele Brillen doch sehr ähnlich. Das unverkennbare randlose Design von Silhouette verspricht ein Höchstmaß an Brillenindividualität.

Wovon Individualisten schon lange träumen, wurde für renommierte Persönlichkeiten aus der Design- und Kreativbranche Wirklichkeit. Sie konnten ihre individuelle Titan Minimal Art in Zusammenarbeit mit den Designern und Stil-Experten von Silhouette, entwickeln. Das Ergebnis sind individuell gestaltete, einzigartige Scheibenformen für die Titan Minimal Art – jede Brille ein Unikat.

“Die Zusammenarbeit mit kreativen Menschen aus verschiedenen Disziplinen ist für uns unglaublich inspirierend, aufregend und spannend”, schwärmt Roland Keplinger, Chefdesigner bei Silhouette. Insbesondere freut er sich, dass “die meisten unserer Gäste sich letztendlich für mehr als nur eine individuelle Brille entschieden, weil die riesige Auswahl einfach so viel Spaß machte.”

Masoud Golsorkhi – Gründer und Chefredakteur von TANK Magazine, O: by TANK und becauselondon.com – entwarf eine komplett runde Form mit blau getönten Gläsern. “Ich mag die Extravaganz einer runden Scheibenform. Es ist eine Offenbarung für mich eine Brille zu besitzen, die vollständig an meine Bedürfnisse angepasst und komfortabel ist – und das ohne Kompromisse im Design eingehen zu müssen.”

Hywel Davies – Mode-Journalist (GQ Style, Vogue, ELLE, Wallpaper, Fashion Inc, TANK, The Sunday Telegraph, The Financial Times, The Independent), Autor und Dozent an der Central Saint Martins in London – kreierte eine tiefe Scheibenform mit einem Hauch Retro und einer geraden Oberlinie. Er war begeistert von der erstaunlichen Auswahl an Formen und Farben sowie der Strapazierfähigkeit und dem geringen Gewicht der legendären Brille. “Brillen sind ein wesentlicher Aspekt meiner Ästhetik und spielen eine wichtige Rolle bei der Definition meines Stils. Die Anforderungen sind einfach – Brillen müssen stilvoll, praktisch, funktional und elegant im Design sein.”

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Die Vision: Eine Brille aus SPX®+, die mit anderen hochwertigen Materialien wie High-Tech-Titan kombinierbar ist – formal puristisch, schlank, fließend und dynamisch, ohne scharfe Kanten, von softer Haptik, mit superelastischen Bügeln, ohne Schrauben und Scharniere. Mit Leidenschaft, Geduld, Perfektion und der speziell entwickelten Polymer-Komposition SPX®+ wurde diese Vision konkrete Realität.

„SPX®+ ist das Ergebnis unserer langjährigen Erfahrung. Wir analysieren jeden Millimeter Brille und erkennen somit die unterschiedlichen Materialanforderungen, die wir mit den bis zu acht Polymer-Komponenten in Spritzgusstechnik genau erfüllen: Leichtigkeit, Haptik, Detailgenauigkeit, Elastizität und Festigkeit – an jeder Stelle zählt etwas anderes.“ Werkstoff und Bauteile einer Silhouette werden aufeinander abgestimmt. So müssen der Nasensteg und der Backenbereich die notwendige Stabilität aufweisen. Für eine optimale Passgenauigkeit und maximalen Tragekomfort werden Bügel verlaufend gefertigt – robuster Bereich am Bügelansatz und elastisch im Anpassungsbereich. „In Summe ermöglich SPX®+ höchste Funktionalität, die hinter der minimalistischen Brille verborgen ist“, erklärt Rupert Spindelbalker, Leiter der Forschungs- und Entwicklungsabteilung bei Silhouette.

Die Kraft der Innovation

Während der beinahe 50-jährigen Unternehmensgeschichte von Silhouette standen die individuellen Wünsche und Bedürfnisse von Menschen, die Brille tragen, im Zentrum des Denkens und Schaffens. Eine Silhouette ist ein Meisterwerk der Reduktion und der Inbegriff von spürbarer Leichtigkeit und höchstem Tragekomfort. Um diese Vision Realität werden zu lassen, begann Silhouette in den 80er Jahren mit der Suche nach einem Werkstoff, der das Markenversprechen auf unverwechselbare Weise spür- und sichtbar macht. Die Wahl fiel auf spezielle Polyamide – hochkomplexe Thermoplaste, die gemeinsam mit Lieferanten zum bisher innovativsten Brillen-Kunststoff SPX®+ weiterentwickelt wurden.

Im Jahr 1983 begann Silhouette damit, Brillen aus diesem High-Tech-Kunststoff in innovativer Spritzgusstechnik zu produzieren. Der Vorteil lag und liegt auf der Hand: Kaum ein anderes Material, keine andere Technik verfügt über ein derart hohes Potenzial an Möglichkeiten und herausragenden Eigenschaften in puncto formaler wie farblicher Gestaltung, Funktionalität und Tragekomfort.

Der Wunsch nach verbesserter Funktionalität und uneingeschränkten Designmöglichkeiten bewog das Forschungs- und Entwicklungsteam zur permanenten Optimierung und Suche nach neuen Materialien-Zusammensetzungen. Heute kommen bis zu 8 verschiedene Polymer-Kompositionen für die unterschiedlichen Teile einer Brille zum Einsatz, die als SPX®+ Synonym sind und für das unvergleichliche Design und den Tragekomfort einer echten Silhouette stehen.

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Ausgehend von den Werten, die Brillen von Silhouette schon immer zu etwas Besonderem gemacht haben, interpretiert die neue Kollektion Day-LITE den Begriff Vollrandbrille neu: höchstes technisches Niveau, clevere Materialkombinationen, verbunden mit den besonderen Vorzügen höchster Reduktion. Die Konsequenzen daraus sind maximaler Tragekomfort und fühlbare Leichtigkeit. Eine Leichtigkeit, deren Bedeutung für einen gelungenen Tag Designer Gerhard Fuchs mit den feinen, weichen Linien des Rahmens und einem imposanten Wechselspiel aus matten und glänzenden Oberflächen visualisiert. Der glänzende Titan-Bügel – fünf Farben stehen zur Wahl – wird matt transparent überdruckt, eine effektvolle Glanzkante bleibt.

Design ist mehr als Ästhetik von Form und Oberflächen. Es ist gleichbedeutend mit der Kreation von Innovation, wobei das verwendete Material eine ganz entscheidende Rolle spielt. Die Day-LITE wirkt mit ihrer Architektur aus einem sehr schmalen Rahmen aus der Polymer Komposition SPX und dem Hightech-Titan Bügel markant, gleichzeitig aber besonders komfortabel und leicht. „Wir haben den Hochleistungs-Kunststoff SPX und das hoch elastische Hightech-Titan in das Design der Day-LITE einbezogen. Sie sind optimal auf die unterschiedlichen Anforderungen der einzelnen Brillenteile abgestimmt“, reflektiert Gerhard Fuchs den hohen Anteil von Forschung und Entwicklung. Aufgrund der Flexibilität der intelligenten Werkstoffe kann die Brille mit einem Minimum an Material gefertigt werden.

Das Scharnier ist in den Rahmen eingebettet, wodurch sich der Bügel optimal inklinieren und an die Kopfform anpassen lässt. Ein Faktum, das ebenso entscheidend zum Komfort beiträgt wie die anschmiegsame Haptik der Polymer Komposition SPX am Bügelende. Zusätzlichen Komfort bietet ein weiteres unübersehbares Detail der Day-LITE: Stegstützen mit Nasenpads. Gerhard Fuchs ist Designer und gelernter Werkzeugmacher und versteht sozusagen beide Sprachen: die des Designers, aber auch das Expertenwissen der Techniker von Silhouette, „das für die Verarbeitung und Nutzung unserer Materialien natürlich immense Bedeutung hat“.

In mehr als 200 Schritten und 80 Prozent von Hand gefertigt erfüllt die Silhouette Day-LITE die hohen Ansprüche Ihres Trägers.

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Traditionelle Techniken, wie die Einlegearbeit der Intarsie, werden von Designern immer wieder neu entdeckt. Das einflussreiche Schweizer Architekten-Paar Trix und Robert Haussmann gehört mit ihrem Schrank „Seven Codes“ ebenso zu dieser Avantgarde, wie das Designstudio Front, mit dem Schrank „Inlay“ oder Marcel Wanders, der nicht nur das Parkett, sondern ein ganzes Appartement mit wunderschönen Einlegearbeiten versah. Es gehört zu den großen Herausforderungen im Design, die hohe Kunst der traditionellen Intarsie, ihre absolute Exaktheit – umgesetzt in meisterhaft gearbeiteten Einzelstücken – für die Anforderungen moderner Serienproduktion zu adaptieren.

Und es ist kein Zufall, dass es Gestalter und Unternehmen mit unkonventionellen Denkansätzen und großer innovativer Kraft sind, die diesen Weg beschreiten. Mit der Kollektion LITE Touch hält die Intarsie auch im Brillen-Design Einzug. Dank modernster Technik, innovativer Hightech-Materialien und handwerklicher Präzision wird sie von Silhouette raffiniert gefertigt. Das Dekorteil der LITE Touch steht in Kontrast zum glatten Titanbügel und verleiht ihm eine feine dreidimensionale Struktur. „Gut sichtbar – nicht nur nicht nur auf der Außen-, sondern auch auf der Innenseite des Bügels“, erklärt Designerin Angela Strecker. Das Dekorelement liegt fest eingebettet in einer mit höchster Sorgfalt gearbeiteten Öffnung des flexiblen Bügels. Eine innovative und qualitativ hochwertige Lösung der Technik von Silhouette, die am Ende einer langen und aufwändigen Testreihe steht und deren Qualitätsstandards auch in der Produktion permanent überprüft werden.

Designerin Angela Strecker zeichnet mit weichen Linien, wie dem leichten Schwung am Beginn des Bügels, einen bereits visuell fühlbaren hohen Tragekomfort. „Der Stil bleibt dabei sehr klar“, betont sie.

Das Design erfüllt die besonderen Ansprüche urbaner Individualisten und unterstreicht deren Stilsicherheit und hohen funktionalen Anspruch konsequent. Die sorgsam ausgewählten Materialien sind exquisit und ebenso sorgsam verarbeitet – jedes der jeweils vier Modelle in acht Farben für Damen und Herren wird in mehr als 200 meisterhaften Arbeitsschritten in Österreich gefertigt und entspricht den weltweit einmaligen hohen Qualitätsstandards von Silhouette.

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Die Titan Minimal Art flog bereits 35 Mal mit NASA Astronauten ins All, war und ist Hauptdarsteller in Filmen, ist in der permanenten Sammlung des Museums für angewandte Kunst in Wien zu finden und ist vor allem das Lieblingsstück ihrer Träger.
Die Erfolgsgeschichte der Titan Minimal Art begann in den 90er Jahren in Österreich, wo die Titan Minimal Art auch noch heute in rund 260 Arbeitsschritten, davon 164 in Handarbeit, hergestellt und permanent weiter entwickelt wird – aktuell zur dynamischen Titan Minimal Art. The Icon.

„Viel Liebe zum Detail, grenzenloser Forschergeist und das Ziel, Menschen das Sehen mit Brille so unbeschwert und komfortabel wie möglich zu machen, führten zum wohl wichtigsten Meilenstein in unserer Unternehmens- wie Brillengeschichte – zur Titan Minimal Art“. So beschreibt Arnold Schmied, Miteigentümer und Vorstand von Silhouette International, die Evolution der Revolution in der Brillenwelt, die Silhouette mit der Titan Minimal Art bewirkte.

Eine Revolution löste die Titan Minimal Art aus, da sie auf beinahe alles verzichtete, was bis dahin für eine Brille typisch war: Rahmen, Scharniere und Schrauben. Zudem wurde das Gewicht auf ein Minimum – 1,8 Gramm – reduziert, wodurch sich das Tragegefühl maximierte. Ein hoher Anteil an Handarbeit, kombiniert mit State of the Art Technologie und den besten Materialien, gehört zu den Geheimnissen ihres Erfolges. 164 der 260 Arbeitsschritte werden von Hand ausgeführt – und das in Österreich.

Die Freude am unbegrenzten Sehen
Der Ausdruck eines Gesichtes – und damit eines Menschen – sollte durch die Brille verstärkt – und niemals verdeckt – werden. So das Credo von Silhouette. Daher gibt es die Titan Minimal Art in einer grenzenlosen Vielfalt an Farben und Formen, aus der für jeden Brillenträger eine maßgeschneiderte Version gewählt werden kann.

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Worauf achten Sie bei einer guten Brille?
Style, Komfort, sie sollte zu meinem Gesicht passen und auf die Qualität des Brillenglases; diese Dinge machen den großen Unterscheid aus, wenn Sie in einem Auto oder Flugzeug sitzen, wo Sie Schutz vor der Sonne haben möchten. Ich suche nach einem leichten Brillengestell und nach etwas Stylishem.

Was halten Sie von den Brillen, die Sie beim Shooting getragen haben?
Ich war erstaunt, wie bequem sie sind, leicht und mit Stil. Sie haben wirklich eine gute Qualität, haben ein sehr leichtes Gestell und sind sehr angenehm zu tragen.

Beschreiben Sie doch mal Ihren eigenen Stil!
Ich mag sehr die klassischen Linien und modernes Design, zugleich mag ich es, wenn Sachen bequem sind.
Ich mag Dinge mit kleinen Ecken und Kanten, aber nicht zu viel an Statement, damit man den Style trägt und nicht der Style Dich. Stoffe sind ein großes Thema für mich und die Qualität der Ausführung; auch spielt die Handwerkskunst eine große Rolle für mich. Man schätzt die Dinge dann wesentlich mehr.

Beeinflusst Sie jemand?
Ja und nein. Wenn jemand einen guten Style hat, kann man ihn sich ansehen und erkennen, um was es bei seinem Style geht und was er projiziert. Wir alle müssen auf uns selber hören und ehrlich sein in Bezug auf unseren Style. Ich denke, einige Leute tun das, aber einige auch nicht.

Wonach suchen Sie beim Design?
Nach etwas, von dem man seinen Blick nicht mehr abwenden möchte, etwas, das man sich immer und immer wieder ansieht und man trotzdem immer noch etwas Neues entdeckt: Das ist es, was ich mag. Wenn man etwas findet, dass jedes Mal tiefer geht, wenn man es sich ansieht.

• Reduktion kennzeichnet die Gedankenwelt des Silhouette-Designers Gerhard Fuchs in den 1990er Jahren. Er sollte eine Brille kreieren, die auf beinahe alles verzichtet, aber wesentlich mehr bietet als jede andere Brille: höchsten Tragekomfort, vollendetes Design sowie grenzenlose Seherlebnisse.

• Mit der Titan Minimal Art wird 1999 eine Brille geschaffen, auf die die Welt fassungslos blickt. Auf alles, was bis dahin für eine Brille typisch war, wird verzichtet: Schrauben, Scharniere, Rahmen. Sogar das Gewicht kann auf 1,8 Gramm reduziert werden. Eine neue Ära beginnt, denn erstmals ist es gelungen, ein Objekt zu kreieren, das Sehen mit Brille so grenzenlos macht wie ohne.

• Aufgrund des großen Erfolges wird die Titan Minimal Art Kollektion – ursprünglich aus zwei Modellen in fünf Farben bestehend – noch im Entstehungsjahr 1999 um sechs Modelle und drei Farben erweitert und erobert rasch die Herzen sowie Gesichter der Brillenträger weltweit.

• Es dauert nur kurze Zeit, bis die amerikanische Raumfahrtbehörde NASA die revolutionäre Brille entdeckt. Am 11. Oktober 2000 bricht die Titan Minimal Art erstmals an Bord der NASA Raumfähre Discovery zu einer Mission ins Weltall auf. Die Astronauten Bill McArthur und Peter JK Wisoff freuen sich über das grenzenlose Seherlebnis im All. Ihr sollen bis 2012 noch 35 weitere folgen. Für den Einsatz im Weltall entwickelt Silhouette gemeinsam mit der NASA sogar spezielle Sonnenschutzgläser.

• Die Sonnenbrillensaison 2000 hat rasch ihren Star gefunden: die Titan Minimal Art Sun. Weltweit avanciert die rahmenlose Sonnenbrille ohne Scharniere und Schrauben zum Must Have. Von New York bis Tokio, von Berlin bis London, Paris und Mailand: nicht nur die Fashionistas sind sich einig über die coolsten Shades.

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Brillenträger Patrick Dempsey

Für Patrick Dempsey, den erfolgreichen Hollywood-Actor, ist Design dann gut, „wenn es einfach und funktional ist, sich nicht selbst in den Vordergrund stellt.“ Mit der Präsentation der „Titan Minimal Art – The Icon“ startet Silhouette unter dem Motto „An Icon for an Icon“ eine langfristige Kampagne. Sie thematisiert Ikonen, die symbolisch für eine innovative und leichte Lebensart stehen. Die „Titan Minimal Art – The Icon“ und Patrick Dempsey: Beide sehen gut aus, doch letzterer gilt auch als einer der „sexiest men alive“.

„Patrick Dempsey überzeugt uns, und mit Sicherheit auch unsere Kunden, als Persönlichkeit. Präsent, ohne aufdringlich zu sein, innovativ und konsequent in allem, was er tut. Patrick Dempsey verkörpert damit auch überaus authentisch das, wofür Silhouette und die „Titan Minimal Art – The Icon“ stehen“, ist Arnold Schmied, Miteigentümer und Vorstand von Silhouette International, überzeugt. Als begeisterter Brillen- wie Sonnenbrillenträger kann sich Patrick Dempsey nun mit seiner maßgeschneiderten Titan Minimal Art auch im Alltag von den Vorzügen dieser überzeugen.

Patricks Lite Moment

Patrick Dempsey hat zwei große Leidenschaften. Eine gilt schnellen Autos. Selbst erfolgreicher Rennfahrer, besitzt er gemeinsam mit Fußball-Altmeister Alessandro Del Piero den Rennstall „Dempsey/Del Piero Racing“. Die zweite Leidenschaft übt er seit seinem dreizehnten Lebensjahr aus. Er jongliert – und zwar meisterhaft.

Aus seinem Faible für schnelle Autos sowie für das Jonglieren macht Patrick Dempsey kein Geheimnis. Es gehört zu den Besonderheiten der Kampagne, Patrick Dempsey in Momenten der Entspannung zu sehen: als passionierter Motorsportler beim Autofahren und als geschickter Jongleur.

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Ob Ferdinand Alexander Porsche im Jahre 1963 wusste, dass er mit seinem Porsche 911 eine Ikone des Designs geschaffen hatte? Ob sich der Däne Verner Panton 1967 sicher war, dass er mit seinem visionären, schwungvollen Kunststoffstuhl ein Möbelobjekt entworfen hatte, das aus der Bestenliste des Möbeldesigns für alle Zeiten nicht mehr wegzudenken sein würde? Hatte der Designer der Titan Minimal Art von Silhouette damit gerechnet, dass Astronauten der NASA sich der Brille bedienen würden? Die Antworten fallen in all diesen Fällen gleich aus: mitnichten! Und diese Antwort gilt auch für unzählige Dinge mehr in der Riege der mehr oder weniger alltäglichen Gegenstände, die sich einen ganz besonderen Platz in der weiten Welt der Objekte ergatterten. Ihnen allen ist es gemein, zu Ikonen des Designs geworden zu sein. Doch wie funktioniert das Erringen dieses Platzes in der Reihe der „ewigen“ Dinge? Und was ist das überhaupt – eine Ikone?

Erkundet man den Begriff etymologisch, stößt man auf die Abbilder von Heiligen. Diese hatten und haben in den christlichen Ostkirchen den Sinn, Ehrfurcht zu erwecken und eine seelische Verbindung zwischen dem Betrachter und dem Abgebildeten zu schaffen. Da schwingt etwas Geheimnisvolles, etwas Immaterielles mit, auf jeden Fall Emotion. Ganz offensichtlich haben auch manche materielle Objekte wie Möbel, Brillen, Autos, Fotoapparate, Füllfedern, Parfums es an sich, eine gleichsam magische Aura zu entfalten. Genau genommen trifft es der Begriff Seele noch besser, verbunden mit Leichtigkeit und Transzendenz. Womit auch schon offenbar wird, dass es nie nur die gute und messbare Funktion ist, die aus einem Gebrauchsgegenstand eine Ikone werden lässt. Es ist mehr, es ist das, was im altgriechischen Begriff Ästhetik steckt: sinnliche Wahrnehmung. Und Wahrnehmung ist eine Empfindung, die sich im Allgemeinen einfacher Messbarkeit entzieht, weil sie Gefühle mit einschließt.

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Das bereits 1998 lancierte, seither mit Erfolg produzierte Modell der Titan Next Generation fällt in genau diese Kategorie: Sie war die erste Brille mit schraubenlosem Scharnier, die aus Hightech-Titan gefertigt wurde. Das macht sie auf den ersten Blick zu einem unverkennbaren Modell. Perfekt für Träger, die klassisch, zurückhaltendes Brillendesign schätzen, das der Persönlichkeit Raum zur Entfaltung gibt, und welche die Hochwertigkeit reduzierter Formgebung zu schätzen wissen.

Doch die schönsten Erfolgsgeschichten sind jene mit offenem Ausgang. Im Falle der Titan Next Generation ist das nicht anders. Sie wurde permanent weiter entwickelt – bis zum heutigen Tag. Denn jetzt kommt der erfolgreiche Klassiker als randlose Variante und als Nylor-Version auf den Markt mit neuem, dynamischen Doppellinien-Bügeldesign. „Nylor“ bedeutet: der obere oder untere Rand der Fassung ist aus Metall oder Kunststoff und das Brillenglas wird durch einen Nylonfaden gehalten.

Gerhard Fuchs, der Designer der Titan Next Generation , spricht in diesem Zusammenhang von Evolution. Wohin die Reise geht ist dabei klar: Zunächst in Richtung gestärkter Dynamik, besonders was die Linienführung der Brillenbügel angeht. Denn das Bügeldesign der neuen Interpretation verlängert sich in der Doppeleffekt-Linie symmetrisch bis zum Ende des Titanbügels hin. Gleichzeitig findet sich eine Schweifung der Backe, die sich weicher in der Anmutung zeigt und in einem fließenden Schwung nach hinten verläuft. Markant und wiedererkennbar ist das rechteckige Schmuckelement, das den Doppelbügel unterbricht und farblich mit dem Bügelende harmoniert.

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Silhouette erweitert ab April 2013 die Titan Dynamics Designfamilie um eine Nylorvariante (der obere Rand besteht aus Hightech-Titan und das Glas wird durch einen Nylonfaden gehalten). Die klare Formensprache, die Reduktion auf das Wesentliche, verbunden mit unverwechselbarer Haptik und anschmiegsamem Appeal der Titan Dynamics gibt es damit in drei Varianten: randlos, Nylor und Vollrand.

Das Bekenntnis zu einem großen Anteil in Handarbeit gefertigten Produkten sowie die Sehnsucht nach weicher Haptik und Individualität sind zukunftsorientierte Lebenshaltungen unserer Zeit. Menschen leben heute einen leichten Lebensstil und schätzen alles, was nicht beschwert, ohne das Leben auf die leichte Schulter zu nehmen.

Vor allem den Themen Leichtigkeit, Haptik wie Flexibilität hat Silhouette viel Zeit, Begeisterung und Know How gewidmet: „Jeder Teil einer Brille hat eine andere Herausforderung in Bezug auf Biegsamkeit, Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Dem werden wir durch den Einsatz von verschiedenen Materialien gerecht“, so Klaus Schmied, als Vorstand und Co-Eigentümer unter anderem für Technik und Forschung verantwortlich. „Eine Silhouette besteht niemals nur aus einem Material, sondern aus bis zu acht verschiedenen Polymeren, aus Hightech-Titan oder aus einer Kombination daraus“, so Schmied.

Alle Design-Varianten der Titan Dynamics wurden unter der Prämisse höchster Leichtigkeit kreiert und bieten in allen Ausprägungen optimalen Tragekomfort. Die Geradlinigkeit der Formensprache der Titan Dynamics wird durch farbliche wie Materialeffekte akzentuiert. Ein Wechselspiel aus Transparenz und kräftigem Opak zaubert Kontraste und hebt so die Vielfältigkeit der Modelle hervor. Das zurückhaltendende Design der zwei neuen Nylor-Varianten bietet der Persönlichkeit des Trägers viel Raum. Und dennoch setzt der Doppelsteg ein raffiniertes wie dynamisches Statement. Er komplettiert den individuellen Look perfekt, unkompliziert und mit charmanter Subtilität.

Wie alle Silhouette Kollektionen wurde auch die Titan Dynamics von Silhouette mit den hochwertigsten Materialien in mehr als 200 Arbeitsschritten, davon rund 80% von Hand, in Österreich gefertigt.

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„Bereits Anfang der 1990er experimentierten wir mit unterschiedlichen Werkstoffen wie Federbronze, Aluminium oder Kupferlegierungen. Allerdings wurden diese Materialien unseren hohen Anforderungen – wenn überhaupt – nur bedingt gerecht“, beschreibt Rupert Spindelbalker, bei Silhouette für Forschung und Entwicklung verantwortlich, den herausfordernden Beginn. Erst die Entdeckung einer neuen, flexiblen und zugleich stabilen Titanlegierung durch die Forschungs- und Entwicklungsabteilung, die Rupert Spindelbalker leitet, und das perfekte Zusammenspiel seines Teams mit den Designern und der Produktion und machten das bis dahin unmöglich Scheinende möglich. Zudem hat Silhouette Bearbeitungsmethoden entwickelt, die eine durchgängige Materialreinheit und somit optimale Eigenschaften ermöglichen. „Das Geheimnis ist das Zusammenspiel von Material und Verarbeitung – nur wenn diese beiden Komponenten auf höchstem Niveau sind, sind es auch die Brillen“, so Spindelbalker.

Das Material
„Zurück in die Zukunft …“ ließe sich der Weg von Silhouette zu Hightech-Titan beschreiben. Denn es war der Begründer der Organischen Chemie, der Deutsche Justus von Liebig, dem es 1831 gelang, aus Titan-Erz metallisches Titan zu gewinnen. Doch es sollten mehr als hundert Jahre vergehen, bis die Entdeckung dieses erfolgreichen Chemikers – dem wir auch die Erfindung von Backpulver verdanken – bereit für die kommerzielle Anwendung war. An der Verfügbarkeit lag es nicht, denn Titan ist nicht selten, im Gegenteil: nach Aluminium, Eisen und Magnesium ist es das vierthäufigste Metall. Allerdings kommt es nicht in Reinform vor, sondern nur als Oxid, entweder in den Mineralien Rutil oder Ilmenit. Die Gewinnung von reinem Titan durchläuft mehrere aufwendige Verfahren. Das hat natürlich seinen Preis.

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Die Silhouette Titan Sculpture steht für plastisches Design, höchste Qualität unter Verwendung von Hightech-Materialien und eine große Affinität zum Detail. Hier stößt eindrucksvolle Dynamik auf Innovation und präzises Handwerk. Spannung erhalten die Bügel durch den Kontrast der Hightech Materialien Titan und SPX. Die schwungvolle Form des vorderen Teils des Bügels und der auf ein Minimum reduzierte Materialanteil dienen sowohl dem ästhetischen Anspruch als auch der Funktion – sie optimieren die Federung des Bügels. Die feinen Facettierungen auf der Innen- und Außenseite sind farblich abgesetzt und unterstreichen die Dreidimensionalität des Modells. Komplementär zu den feinen Linien aus Titan nimmt das Hightech-Polymer SPX die Dynamik in emotional kraftvoller Weise auf und vollendet die Titan Sculpture zu einer Skulptur mit höchstem Tragekomfort.

Das Design reflektiert die Kraft, Lebendigkeit und Dynamik von Trägern, die genau wissen, was sie wollen. Klassisch, robust und dennoch stilvoll hat diese Kollektion, erhältlich als randlose und Nylor-Version, das gewisse Etwas, das nötig ist, um die Welt fernab des modischen Mainstreams zu erobern.

„Eine der großen Herausforderung des Entwerfens besteht für mich immer darin, den optimalen formalen Moment zu treffen und dabei die Grenzen des technisch Machbaren auszuloten. Den magischen Schnittpunkt zu finden, an dem hochwertiges Material, perfekte Linienführung, absolute technische Präzision unseren hohen Anspruch an Funktion und Ästhetik zum Ausdruck bringen“, erklärt Designer Martin Preuer-Lackner.

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Kein Rahmen, keine Scharniere, keine Schrauben und mit 1,8 Gramm beinahe kein Gewicht – dazu höchster Tragekomfort, vollendetes Design und grenzenloses Sehen. Als Silhouette 1999 die Titan Minimal Art vorstellte, war das für die Fachwelt wie ein Paukenschlag. Seither entstand rund um die Brille mit Kultstatus eine Reihe randloser Brillenkollektionen mit deutlich erkennbarer Identität. Rund 9 Millionen Brillenträger rund um den Globus schätzen die einzigartigen Vorzüge der Titan Minimal Art. Die stilprägende Ikone symbolisiert den Aufbruch der Marke und gilt als einer der revolutionärsten Entwicklungen in der jüngeren Brillengeschichte.

Die neue Titan Minimal Art – The Icon steht für das Beste, was Silhouette zu bieten hat: höchste Qualitätsstandards, Liebe zum Detail und die Kunst, niemals das Staunen zu verlieren – das Experiment über das Bekannte zu setzen, um bis zum Äußersten zu gehen. Designer Gerhard Fuchs, der bereits für die klassische Titan Minimal Art verantwortlich zeichnete, übernimmt diese Kernwerte aller Silhouette-Brillen und erweitert das Design um Attribute, die das bewegte Lebensgefühl und die Lebendigkeit junger, urbaner Menschen idealtypisch widerspiegeln: dynamisch, modern und kraftvoll. Das Ergebnis ist eine leichte, vielseitige Brille von subtiler Robustheit und bestechend klarem Design, die Träger wie Trägerin uneingeschränktes Sehen mit höchstem Komfort in allen Lebensbereichen garantiert.

In exakt durchdachter Vollendung entwickelte Gerhard Fuchs das Besondere jeder Silhouette zum Außergewöhnlichen, wie das langgezogene, aus zwei Komponenten zusammengesetzte Bügelende. Die extrem leichte, hochelastische und formstabile Titan-Legierung im dynamischen neuen Look betont die biegsame Federzone und unterstreicht das klare Design, ohne jedoch zu streng zu wirken. Mit dem Werkstoff Hightech-Titan revolutionierte Silhouette vor Jahren das Brillendesign. Heute steht er, vielfach bewährt, weltweit synonym und unverzichtbar für die umfassend hohen Standards der Marke.

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Die Entscheidung fällt dem Kunden oft nicht leicht – individuelle Beratung ist gerade in diesem sensiblen Bereich der Schlüssel. Genau da setzt die Brillen-Typberatung von Silhouette an und bietet einen 1-2 tägigen Kunden-Event im Geschäft mit einer ausgebildeten Brillentypberaterin an. Weil Silhouette-Brillen so individuell sind wie ihre Träger.

Am Beratungstag bringt die Silhouette Brillentypberaterin die Ausstattung sowie die aktuelle Kollektion mit. Damit der zukünftige Brillenträger aus der vollen Bandbreite der Silhouette-Brillen wählen kann. Die speziell ausgebildete Brillen-Typberaterin unterstützt ihn dabei mit ihrem Know-how, von dem auch Shop-Mitarbeiter profitieren sollen.

Begleiter für jede Gelegenheit
Etwa 45 bis 60 Minuten widmet die Beraterin einem Kunden, acht bis zehn Kunden werden pro Tag beraten. Als erstes analysiert die Typberaterin genau, wann der Kunde Brille trägt. Silhouette Brillentypberaterin Peggy Cheng erklärt: „Wir haben die Gelegenheiten, bei denen Brillen benötigt werden, in vier Lebensbereiche eingeteilt: Beruf & Alltag, Energie & Vitalität, Lebensfreude, Genussmomente. Im persönlichen Brillen-Profil werden die Bedürfnisse des Kunden klar erfasst.“ Damit wird deutlich, welche Brille für den Kunden geeignet ist und wie sinnvoll es ist, für verschiedene Lebenssituationen unterschiedliche Brillen zu besitzen. Die optische Sonnenbrille natürlich nicht zu vergessen. Die Brille wird für den Kunden speziell für seine Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Nach der Analyse der Augenzone und Gesichtsform wird die Farbentscheidung getroffen. Die Brillentypberaterin ist entsprechend für Farbberatung geschult und setzt in ihrem Beratungsgespräch Farbkarten und –tücher ein, um dem Kunden seinen Farbtyp deutlich zu machen. Nach der Wahl der Gläser- und Bügelform und der Empfehlung für einen Sonnen-Clip-on bzw. für eine optische Sonnenbrille, schließt sie das Gespräch mit einer Empfehlung über die Glasauswahl ab.

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Wir suchen Entspannung, Spaß und Spontanität – wir entdecken die Leichtigkeit und erheben Unbeschwertheit zur Lebenskunst – ohne dabei das Leben auf die leichte Schulter zu nehmen. Lehnen wir uns zurück, atmen wir tief durch. Kommen wir zur Ruhe im des Trubels des Alltags. Das bringt uns weiter. Weil ein Energie-Kick inspiriert, uns neue Wege sehen lässt. Und uns die Augen öffnet für andere Perspektiven. 80 Prozent der Informationen über unsere Umwelt nehmen wir mit den Augen wahr. Verarbeitet werden sie mit einem Viertel des Gehirns. Tun wir unseren Augen daher etwas Gutes. Und damit unserem Gehirn.

Steigerung der Lebensqualität
Kerstin Linnartz, Ex-Model, TV-Moderatorin und mit „be better“ Veranstalterin weltweiter Yogaferien und –Workshops: „Oft ist unsere Sicht der erste Kontakt zu Menschen und der Umwelt. Daher hebt ein klarer Blick die Lebensqualität enorm. Mit müden, brennenden Augen macht selbst der schönste Spaziergang weniger Spaß. Sehe ich jedoch klar, und das kann durch Yoga nicht nur auf körperlicher Ebene geschehen, so fällt mir nicht nur der Alltag leichter. Eine klare Sicht und ein klarer Geist helfen uns bei der Orientierung im Leben, ich kann bessere Entscheidungen treffen und anderen und mir selbst besser dienlich sein. Das Leben macht einfach mehr Spaß!“

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Sehen und gesehen werden, ist die Devise. Die Brillen sind die Accessoires, mit denen wir wortlos Statements abgeben. Und uns so zeigen, wie wir sind. Unbeschwert, leicht. Sei es im Job oder in der Freizeit, im Alltag oder beim Feiern, unterwegs oder zu Hause, mit den passenden Brillen genießen wir jeden Moment. Weil das Leben besondere Freude macht, wenn man mit sich und seiner Umgebung im Einklang ist.

Die Augenbrauen als Ausgangspunkt
Um und Auf, damit sich Brillen optimal in das Gesicht einfügen, ist der Augenbrauenbogen. „Dieser sollte parallel zum oberen Brillenrand verlaufen“, rät Lynnette Peck Bateman, Beauty & Style Director und Macherin der Online-Vintage-Boutique www.lovelysvintageemporium.com in London. Schönheitstipp der Expertin: „Achten Sie darauf, dass Ihre Augenbrauen immer perfekt gepflegt sind.“ Amanda Bell, Make up Artist und Lehrende an der Londoner The Session School ergänzt: „Akzentuieren Sie die Augenbrauen, denn diese sind der Rahmen für Ihre Augen. Sie machen den großen Unterschied, gerade wenn man Brillen trägt. Der perfekte Schwung der Augenbrauen bringt die Augen hinter den Gläsern zum Strahlen.“
Für Silhouette Brillentypberaterin Peggy Cheng sind die Augenbrauen der Ausgangspunkt bei der Brillenwahl: „Der Brauenbogen soll bei randlosen Brillen eine Parallellinie zum Glasoberrand bilden und das Auge komplett durch das Glas zu sehen sein. Nylor- und Vollrandbrillen definieren den Augenbrauenschwung und setzen Akzente.“

Die Augenbrauen sind Teil der Augenzone, auch „First Face“ genannt. Sie reicht in der Höhe vom Augenunter- bis zum Augenoberknochen, in der Breite von Schläfe zu Schläfe und wird bei der Auswahl der Gläserform in erster Linie betrachtet. Peggy Cheng: „Eine passende Gläserform betont die Augen, öffnet die Augenzone und unterstreicht die jugendliche Wirkung des Trägers.“

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Das Leben hat eben viele Facetten. Jeder Augenblick ist eine kleine Kostbarkeit und einzigartig wie wir selbst. So vielfältig wie unser Leben sind auch Brillen von Silhouette. Gönnen wir uns deshalb für jeden Moment die richtigen Begleiter. Betrachten wir die Welt durch die passenden Brillen und sehen wir klar: Es ist an uns zu wählen.

Trendige Accessoires

Gefragt ist der individuelle Stil, betont der gebürtige Russe Sergej Benedetter, der als Makeup-Artist in Städten wie Mailand, Paris, London, Tokyo, Moskau, St. Petersburg tätig ist: „Einheits-Look ist out. Immer mehr Frauen stylen sich anders als die anderen und sehen toll aus.“ Auf Einzigartigkeit setzen auch die Celebrities. Und unterstreichen diese mit Brillen als Accessoires. Tommy Hilfigers Tochter Ally ebenso wie Uma Thurman, Vanessa Redgrave, Jennifer Aniston, Julia Roberts, Glenn Close oder Meryl Streep. Annette Bening zieht die Individualität in jeder Hinsicht durch und zeigt sich wie sie sich sieht: ungeliftet, gelockt, Brille.

„Viele sehen zu 200 Prozent gut und tragen trotzdem Brillen,“ so Sergej Benedetter. „Weil sie mittlerweile wichtige Accessoires sind.“ Der Trend zu zahlreichen Modellen nimmt zu: 58 Prozent aller deutschen Brillenträger haben bereits mehrere Brillen. Und zwar laut Statistik exakt 1,9 Stück. (Allensbach-Brillenstudie im Auftrag des Kuratorium Gutes Sehen e.V., 2011) Dabei sind 88 Prozent der Brillenträger und 82 Prozent der Nicht-Brillenträger überzeugt, dass es für jeden passende Brillen gibt. 44 Prozent der Brillenträger und 33 Prozent der Erwachsenen ohne Brille meinen, dass eine Brille „die eigene Persönlichkeit unterstreicht“. Rund 40 Prozent der Brillenträger und Nicht-Brillenträger finden: „Eine Brille macht viele Menschen interessanter“. Und eine Studie der Universität Wien belegt, dass Gesichter mit randlosen Brillen erfolgreicher, intelligenter und vertrauenswürdiger als alle anderen eingeschätzt werden.

Davon überzeugt ein Blick in den Blog von „Weloveglasses“ (http://blog.weloveglasses.com). Der Name der Plattform aus Italien ist Programm. Brillen in allen Varianten werden hier zu spannenden Objekten Kunst- und Modeinteressierter. Das machte uns auch die belgisch-amerikanische Modedesignerin Diane von Furstenberg vor: Sie schickte ihre Models mit „Google-Glasses“, in die Kameras und Bildschirme integriert sind, über den Laufsteg.

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Aber nicht reduziertes Gewicht ist auschlaggebend. Eher geht es um jene Ruhe, die sich dann einstellt, wenn Mann erreicht hat, dem Leben bewusst, souverän und befreit zu begegnen. Wenn der Weg klar vor einem liegt und verdiente Sicherheit im Leben eingetreten ist. Wenn festes Vertrauen auf Qualität wichtig ist – die eigene und die der Dinge, denen man die Treue hält. Und auf die wir selbst zählen können. Der gute Sitz von Maßschuhwerkfühlt fühlt sich so an. Wohl auch das Meisterwerk der sorgfältig ausgewählten Armbanduhr. Und natürlich: Eine Brillen wie die Titan Supreme. Auch sie symbolisiert jene höchste Zuverlässigkeit, die das Leben erleichtert.

„Silhouette steht seit jeher für höchste Qualtiätstandards und Liebe zum Detail. Mit der Titan Supreme sind wir noch einen Schritt weiter gegangen”, zeigt sich Designer Gerhard Fuchs überzeugt. „Mit noch feineren, luxuriös anmutenden Details, wie der mattglänzenden Bügelkante, der exquisiten Spange zwischen Bügel und Glas oder dem glänzenden Bügelende. Details, die nicht nur Kenner sofort mit der Marke Silhouette assozieren.”

Ohnehin verrät bereits ein schneller Blick, womit die Titan Supreme kokettiert: Etwa jener schraubenlose Teil des Bügels, der nicht zufällig an den Verschluss einer erlesenen Armbanduhr erinnert, und der Ornament, Präzision und Funktionalität zu schöner Deckungsgleichheit verhilft. Da wäre das raffinierte Understatement des Farbdesigns, das vier Spielarten von „Premium Class“ souverän variiert: Golden Style, Silver Chic, Grey Elegance und Brown Serenity sind wohl Code-Name genug.

Da wäre, last not least, der Einsatz von High Tech Materialien wie Titanium und SPX. Das Selbstbewusstsein, das sich auch damit verbindet, basiert zugleich auf höchstem Augenmerk fürs Detail: wie die Titan-Bügel, die sowohl außen als auch innen satiniert sind. Aber auch jene feine, mittige Linie, die das Spiel von matt und glänzend aufgreift.

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In dieser bunten Vielfalt des Lebens authentisch zu bleiben – und dennoch unverwechselbar zu sein – ist eine hohe Kunst, die Brille und Träger gleichermaßen fordert. Das Design der SPX Connection von Silhouette löst den Widerspruch von modischem Statement und individuellem Look perfekt, unkompliziert und mit humorvoller Subtilität. Das dekorative Element am vorderen Ende scheint ohne sichtbare Verbindung über dem Kunststoffbügel zu schweben. Ein metallisch glitzerndes Detail, unverwechselbar und in seiner Wahrnehmung von großer Leichtigkeit und Eleganz.

Die zart geschwungene Linienführung und die klaren Form der SPX-Bügel enden an der Verbindung zum Seitenteil in einer sanften Rundung. Perfekt verarbeitet, gänzlich ohne Ecken und Kanten, entsteht eine Oberfläche mit der für das exklusive SPX-Material so typischen, angenehm weichen Haptik und hohem Komfort.

Formensprache, Materialwahl und Finish verkörpern die Raffinesse der SPX Connection, erfüllen die Ansprüche echter Ästheten und unterstreichen die Stilsicherheit und den hohen funktionalen Anspruch des weltoffenen und sportlich-eleganten Trägers. Die kosmetische Farbwahl und metallische Akzente am Bügel sowie der spielerische Umgang mit Effekten ergeben einen leicht kühlen Look, der die Wertigkeit der Modelle auf eindrucksvolle Weise unterstreicht.

„Design ist oft dort am stärksten, wo es um Emotionalität geht. Wir schätzen an einer Brille eben nicht nur Materialqualität, Komfort und gutes Sehen. Wir wollen auch Stil zeigen, unverwechselbar sein“, beschreibt die Designerin Sonia Serlenga die besondere Herausforderung bei der Modellkreation.

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„Silhouette macht es möglich, mit der richtigen Sonnenbrille Statements zu setzen. Und das Leben dabei unbeschwert und leichten Herzens zu genießen. Denn mit Silhouette Sonnenbrillen drückt „österr. Ausdruck“ nichts. Leichtigkeit ist unsere Devise“, bringen die Silhouette-Eigentümer und Vorstände Arnold und Klaus Schmied ihre Philosophie auf den Punkt.

Optimaler Sonnenschutz ist heute unverzichtbar. Energiereiches ultraviolettes Licht kann die Zellen im Auge dauerhaft schädigen, Blaulicht kann zu irreversiblen photochemischen Reaktionen führen. Silhouette Sonnenbrillen bieten daher 100prozentigen UV-Schutz und filtern bis zu 93 % des Blaulichts. Polarisationsfilter reduzieren Blendung und bieten einen Schutzfaktor von 60 bis 70, wenn man die Sonnenbrille mit Sonnencreme-Standards vergleicht. Das Schöne für Brillenträger: Die meisten Silhouette Sonnenbrillen sind auch mit optischer Verglasung zu haben.

SUN 2013 – Das Design

Das Silhouette Designer-Trio hat für diese Saison eine besonders tragbare, subtil-legere Kollektion kreiert. Ein Must-Have ist die „Silhouette Melody“. Designerin Angela Strecker beschreibt sie als die Melodie des Wassers: „Wenn Wellen am Meer kommen und gehen, wenn ein Fluss immer seiner Richtung folgt, ein See glatt in der Sonne liegt – und dennoch sieht man immer wieder ein paar Wassertropfen aufspritzen. So entstand die Idee zu zwei frei fliegenden Wassertropfen als Bügelschmuck.“ Das Resultat lässt sich sehen: Eine sinnlich-trendige Sonnenbrille für die Frau von heute.

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Seit den Zeiten Kaiser Neros, der durch grüne Smaragde blickte, hat sich die Sonnenbrille zu einem Accessoire mit Kult-Status entwickelt. Diese Saison kommt sie trendig in Violet, Grau, Aprikose daher. Rahmenlos oder mit Rahmen. Genau richtig für das Spiel mit der Veränderung. Wechselndes Outfit, wechselnde Sonnenbrille. Wagen wir immer wieder Neues. Ganz nach Lust und Laune. Dem jeweiligen Anlass entsprechend. Weil nichts im Leben fix und alles im Wandel ist. Wir machen mit und drücken uns selbst durch unser Styling aus. Wenn Kleider Leute machen, dann Accessoires erst recht! Ideal, wenn diese auch noch unsere Augen perfekt schützen und auch noch Fehlsichtigkeit korrigieren!

Zu haben sind in der neuen Silhouette SUN Kollektion 2013 Modelle für jeden Geschmack und jeden Stil. Nun ist es an Ihnen auszuwählen. Wir haben dafür 10 Tipps zusammengestellt, mit denen nichts schief gehen kann.

1. Die Sonnenbrille darf nicht zwicken oder drücken, sonst wird sie schnell zur Qual. Grund genug für Silhouette, auf High Tech Titan sowie auf die Polymer Komposition SPX zu setzen. Damit werden die Brillen zu Leichtgewichten, die alles mitmachen. Und niemals störend auffallen!

2. Überlegen Sie, wann und wo Sie Ihre Sonnenbrille vor allem tragen werden. Brauchen Sie die Brille für den Sport? Für den Stadtbummel? Machen Sie oft Urlaub am Wasser? Oder wollen Sie mit der Brille Autofahren? Je nachdem treffen Sie die Entscheidung für eine markante Brille in sportlichem Design (z.B. Silhouette Pro), eine stylishe Vollrahmen-Sonnenbrille (z.B. Silhouette Melody oder Dreamwings) oder ein zeitlos-cooles Modell mit speziellen Pol-Filtern (z.B. Silhouette Class), die ideal bei starker Blendung durch Wasserflächen oder Asphalt sind.

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Glaube an die Sache gepaart mit Zielstrebigkeit. Freude und Charisma. Das Glück, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Das macht Erfolg aus. Bringt unser Herz zum Klopfen, lässt uns spezielle Augenblicke nie vergessen. Und verleiht manchen Menschen das besondere Etwas. Ein wenig unnahbar, individuell und stilvoll – für sie ist die Sonnenbrille ein Accessoire, das sie die Welt anders sehen lässt.

Durch sie betrachtet Audrey Hepburn im Film-Klassiker die kostbaren Geschmeide bei Tiffany’s, während sie unglaublich elegant in ihr Croissant beißt und Kaffee aus dem Pappbecher dazu trinkt. Stil hat man eben, Stil kann man nicht erzwingen. Das zeigt sich täglich in der amerikanischen Hochburg des Geschmacks und der Mode. Hier trifft Anna Wintour, Chefredakteurin der Vogue, die Entscheidung: Was wird zum Trend. Stets den Durchblick? Hat sie mit ihrem liebsten Accessoire, der Sonnenbrille.

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Egal wohin man blickt: Im Heute zählt Reduktion. In einer Zeit, in der technisch fast alles möglich ist, wo „anything goes“ kein leeres Schlagwort ist, sind Leichtigkeit und schlanke Strukturen kein Versprechen mehr, sondern Realität. Weniger bedeutet Mehr. Zuviel belastet. Sich von Überflüssigem zu befreien, impliziert ein Mehr an Lebensqualität.
Das bezieht sich auch auf das Gewicht – nicht nur auf das persönliche, sondern auch das jener Dinge, mit denen man sich umgibt. Und so reduziert das breite Feld des Produktdesigns alles, was zu Übergewicht neigt.

Autohersteller setzen ihre Produkte nach Jahren der Gewichtszunahme wieder auf Diät und präsentieren neue Modelle unter der Ein-Tonnen-Grenze, ermöglicht durch Aluminium, Kohlefaser und textilverstärkten Thermoplasten. Designer reduzieren Stühle, Tische und Regale bis auf ihre Essenz und wenige Nutzteile. Möbel lösen sich fast auf, indem sie nur noch als filigrane Drahtgestelle oder als transparente, lichtdurchflutete Objekte im Raum stehen. Durch extraleichte, innovative Funktionsstoffe wird Outdoor-Bekleidung zu einem materielosen Nichts und ist dabei dennoch robust, wasserdicht und atmungsaktiv – eine gelungene Symbiose aus geringem Gewicht und optimaler Funktion. Und Gewichtsbeschränkungen im Flugreiseverkehr machen uns zu Grammjägern bei Koffern, die uns auf leichten, leisen Rollen folgen.

Es wird heute weggelassen, was noch gestern unverzichtbar schien. Gestalter geben den Ton gewöhnlich nicht an, sondern nehmen ihn hellhörig auf und komponieren Neues daraus. Es findet ein persönliches Entlasten von allem statt, was beschwert. In jedem Lebensbereich, wo immer es geht. Wir komprimieren den Inhalt ganzer Bücherschränke in unserem E-Book und befreien uns vom Ballast des Papiers. Und unser Smartphone ist Telefon, PC, MP3-Player und Kamera zugleich – ein Gerät statt vier.
Wir machen die Reduktion zum Inhalt unserer gesamten Lebensführung mit dem Ziel, Zeiträuber loszuwerden. Denn ein Lebensplan soll nicht mehr sein wie die Lieblingshandtasche – irgendwann hat sich darin zu viel angesammelt. Also bauen wir Fertighäuser, weil die schnelle Montage Zeit spart. Und wir nehmen in der Stadt statt dem eigenen Auto das „car2go“ oder das ultraleichte Fahrrad. Parkplatzsuchen ist die Mühe nicht wert.

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Mit der Haltung des LiteStyles bringt Silhouette all jene Werte zum Ausdruck, die die Marke bereits seit Jahren – vor allem seit Einführung der leichtesten Brille, der Ikone Titan Minimal Art – lebt und zeigt.
Leichtigkeit, Reduktion, Konzentration auf das Wesentliche sowie das Bewusstsein für guten Stil – losgelöst von kurzfristigen Moden und Trends – prägen das Lebensgefühl von Silhouette. Mit dem Claim feel LITE Show STYLE wird dies nun in einer integrierten Imagekampagne zum Ausdruck gebracht.
Für Fachoptiker stehen zum neuen Markenauftritt ab Herbst 2012 zahlreiche entsprechende Kommunikationsmittel bereit.

Brillen von Silhouette sind reduziert und leicht, allen voran die Ikone „Titan Minimal Art“. Sie wiegt – weil ohne Rahmen, ohne Scharnier und ohne Schrauben – nur 1,8 Gramm, ist in ihrer Designsprache leise und leicht. Weniger geht nicht mehr. Die Reduktion auf ein Minimum, um ein Maximum an Tragekomfort zu erreichen ist nun auch zentrales Thema der neuen Imagekampagne, die im Herbst dieses Jahres startet. Unter dem Titel feel LITE Show STYLE setzt der österreichische Brillenproduzent Silhouette auch im Markenauftritt um, wofür die Produkte stehen und auch in Zukunft stehen werden. Tief verhaftet mit dem Credo der Reduktion ist Silhouette Botschafter einer unbeschwerten Lebensart und spricht damit Menschen an, die alles schätzen, was ihr Leben erleichtert.

Reduzierte Brillen für unbeschwerte Lebensart
Die Ansprüche, die man heute an eine Brille stellt, entsprechen jenen, die auch von allen anderen „Hilfsmitteln“ unserer Zeit eingefordert werden: Sie sollen uns neben ihrer Basisaufgabe das Leben erleichtern und uns zuverlässig begleiten ohne zu belasten. „Eine Brille ist heute also mehr als nur ein Sehbehelf, mehr als bloß ein notwendiges Werkzeug zu einer ausreichend guten Sicht. Sie ist vielmehr auch Ausdruck einer Lebensart – weit über handfeste Argumente und Produktfeatures hinaus“, ist Arnold Schmied, Miteigentümer und als Vorstand für Design, Marketing und Sales verantwortlich, überzeugt.

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